苹果新品带动渠道躁动 能否带动产业链变革不好说
苹果新品谓之渠道抢夺 中国区业绩未来将会翻红）苹果产业链躁动北京时间昨日凌晨，苹果公布新一代三款iPhone，引发了果粉的冷淡注目，中国市场的多家电商也在当日发售了预售服务。同时，整个智能手机行业也都在翘首以盼新一代iPhone的面世，苹果过去每一次变革，都带给了新技术的大范围应用于，进而推展了手机供应链的变革。这次，使用OLED全面屏、引进人脸识别（Face ID）关卡技术等变化获得了证实，但会否带给手机供应链的变革还有待仔细观察。
苹果新品谓之渠道抢夺 中国区业绩未来将会翻红）苹果产业链躁动北京时间昨日凌晨，苹果公布新一代三款iPhone，引发了果粉的冷淡注目，中国市场的多家电商也在当日发售了预售服务。同时，整个智能手机行业也都在翘首以盼新一代iPhone的面世，苹果过去每一次变革，都带给了新技术的大范围应用于，进而推展了手机供应链的变革。这次，使用OLED全面屏、引进人脸识别（Face ID）关卡技术等变化获得了证实，但会否带给手机供应链的变革还有待仔细观察。
简介咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时指出，新款iPhone重返双面玻璃机身、中止home键的全面屏设计，以及无线充电等根本性的技术突破，性刺激了消费者的出售性欲。但他辨别，苹果有机会获得继续的顺利，但无法挽回中国买家选配本土品牌的长期趋势。一夜之间，新款iPhone刷爆了整个网络。
9月13日凌晨，苹果公司在近期的发布会上，一口气带给了三款新品，分别是iPhone 8，iPhone 8plus及iPhone X。售价将近万元人民币的iPhone X没什么争议地攀上了百度、微博等平台的冷侦榜单。只需看一眼之后能关卡的人脸识别功能，也被网友各种嘲讽，热情的果粉仍然对它情有独钟。
21世纪经济报导微信公众号回应发动了一项调查，在取名为“你不会自由选择哪一款iPhone？”的问题中，32%的读者自由选择了iPhone X。由于其iPhone X 256G版本的官方售价高达9688元，无形中给了电商分期付款业务一些机会。作为最白“IP”，苹果新品引起了经销渠道的抢夺和借势营销。
天猫、京东商城、分期艺商城等皆发售了分期付款、现金券，以旧换新等措施。黄牛的饥饿营销甚至早已将iPhone价格炒到两万元以上。此次新品公布正逢苹果十周年，再行再加外观和性能的诸多变革，国内市场有可能将步入新一轮的换机周期。
咨询机构弗若斯特沙利文大中华区总裁王昕在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时指出，新款iPhone重返双面玻璃机身、中止home键的全面屏设计，以及无线充电等根本性的技术突破，性刺激了消费者的出售性欲。“苹果在硬件配备方面创意严重不足，小米、三星、vivo、努比亚等品牌早已回应将公布全面屏手机；在人脸识别方面，三星今年初发售的S8就重新加入了人脸识别技术。
”他辨别，苹果有机会获得继续的顺利，但无法挽回中国买家选配本土品牌的长期趋势。渠道沉降9月12日上午，分期艺商城首度公布消息，将全网首家开卖iPhone新品，并为用户获取36期分期服务。
其中，iPhone 8和iPhone 8Plus已对外开放贩卖，iPhone X则启动购票。几个小时后，天猫商城也公布了某种程度的消息称之为，已确定新的iPhone将于9月13日在天猫苹果官方分店月入围。
而京东购票平台也借苹果新机上市推展白条业务。到了下午6点多，距离苹果发布会还有六个小时左右的时间，天猫和京东商城两大平台开始借势，相继向媒体收到通稿，并一再强调自己亮相的地位。传统的销售渠道，则完全没声音收到。分期艺电商业务部总监周天牧告诉他21世纪经济报导记者，苹果对年轻人的更有十分强大。
在综合电商渠道，苹果和安卓手机销量比例广泛为1：9，但是在分期艺这个比例相似5：5。“这是一个十分尤其的数据，作为高附加值的商品，用户分期卖iPhone的市场需求反感，到了iPhone 8，则降回了一个小高峰。”通过一组数据也能显现出用户分期卖iPhone的热情。
在分期艺商城，手机销量TOP10的名单中，iPhone是其他9大品牌销量总和的两倍多。从全网来看，苹果手机市场份额为9.6%，但在分期艺商城，苹果手机去年出货量占到比50%以上。目前，苹果早已将电商作为其线上最重要的渠道。
苹果官方分店早已进驻天猫商城；分期艺商城则取得了苹果的官方许可经销商资质。由于天猫和京东商城分别发售了花上呗分期、白条免息等服务，预计也不会提振iPhone的销量。天猫手机高级运营专家张军强在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时坦言，从合作想法来看，苹果将电商看作了大中华区的有益补足。“以天猫为事例，不仅在一二线城市布局，也能覆盖面积到三四线城市，这部分人群的购买力也在提升。
苹果可以利用电商在中国区不断扩大受众群体范围。从我们数据来看，苹果用户更加渐趋年轻化，28-29岁是活跃用户，年长的女性用户也开始激增。
”据报，苹果的必要供货途径有三种，一是官网，二是天猫官方分店，三是线下苹果直营零售店。这些直营渠道地位最低，可以获得全世界的货源，且会因为抹黑而再次发生价格变化。
苹果除了必要供货的途径外，还不会将部分货源供给中国约十几个许可分销商，移动、联通、电信以及一些分销企业，而分销企业获得货后才不会供给苏宁、国美、京东等商家。颓势待转比起传统渠道，电商吆喝的声音要小得多。天猫、京东、苏宁易购等网站皆已设置显著的预计入口。阿里巴巴集团二季度财报表明，天猫数码手机本季度同比快速增长高达50%，沦为手机行业线上运营主要阵地。
对于电商平台来说，流量即做生意，借由iPhone更有用户称得上一门好的做生意。只是，iPhone 4s及iPhone 5预售时傻抢走的景象早已不始重现。从2015年开始，iPhone销量增长速度上升。累计到8月31日，iPhone今年的销量早已多达2015年，但是增幅高于往年已成定局，中国用户消费渐渐渐趋理性。
苹果公司2017年第三财季数据表明，苹果第三季度营收为454.08亿美元，比去年同期的423.58亿美元快速增长7%；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元快速增长12%。然而大中华区的业绩仍在暴跌。
这一区域第三季度营收为80.04亿美元，比上一财季下降25%。这早已是苹果在大中华区遭遇的六连跌到，互为较两年前168亿美元的营收，跌幅早已过半。对于被视为增长点的大中华区，一身傲骨的苹果作出了大幅度调整。
日前，苹果在中国首设大中华区董事总经理，必要向库克汇报，从而可见苹果对大中华区的推崇。此外，苹果与中国本土互联网公司的合作也更加密切，除了与腾讯在安全性上合作预防垃圾短信和电话侵扰外，还在缴纳方面与支付宝和微信达成协议了合作。在早期，在苹果App Store出售应用于都必须经过繁复的初始化银行卡的过程，现在早已对外开放了更好方式。今年4月，苹果一意孤行地宣告抽成30%微信打赏的消息引发了轩然大波，在舆论压力下，苹果最后中止了打赏抽成，而后又发售apple pay五折派对。
王昕指出，苹果在中国市场的屈服更加多，这些措施无一不是传达了苹果对中国市场的推崇。长期以来，苹果手机在中国被视作“最低廉的奢侈品”，而近年来国产手机大大发力，国民收入的提高，让iPhone渐渐丧失轻奢的光环。苹果在中国市场渐渐转变其销售策略，例如发售价格略低于的iPhone SE以符合中低端用户群，同时也有iPhone plus大容量系列考古高端用户。
“长年来看，消费者还是不会更为理性，会再行为了对品牌的疯狂盲目消费。”眼下，供货量严重不足也是苹果面对的难题。据美国财经网站CNBC报导，iPhone X不会在10月份上市，11月才发货。
投资人士指出，iPhone X销售太晚，苹果今年第四季度的销售额有可能无法超过分析师的预期。而在褒贬不一的中国市场上，果粉的心里抑或欲，依然必须现实的销售业绩来证明。
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